Bloggen har blivit ett populärt skyltfönster för företag och produkter. Det är många som vill utnyttja möjligheten, men det är inte helt enkelt.

”Man måste förstå hur bloggkulturen fungerar, och ha koll på de bloggare man riktar sig till”, säger Rebecca Crusoe, byråchef på Domingo PR och expert på sociala medier, som tror att många företag är lite osäkra och rädda för att ge sig ut på den nya arenan.

Rebecca Crusoe

”Det kan vara mer utmanande att kommunicera via sociala medier, det kräver ett socialt tilltal och mer engagemang.”

Rätt blogg viktigare än stor blogg

”Det är absolut viktigare att rikta in sig på rätt blogg än på den som är störst”, säger Rebecca Crusoe.

”Dels är de stora bloggarna så uppvaktade att de kan välja och vraka mellan erbjudanden, men det är också så att mindre bloggar ingår i kluster där det finns många lojala läsare och mycket dialog och utbyte. Tio mindre bloggar är mer värda än en Blondinbella, ur företagssynpunkt.”

Vissa företag startar egna bloggar, medan andra satsar på att synas i befintliga bloggar. Bland det vanligaste är att köpa antingen ren annonsplats eller plats i ett inlägg. Vissa företag kan också skicka ut varuprover till olika bloggare och hoppas att de får lite uppmärksamhet — det kan eventuellt fungera bäst när det handlar om nischade bloggare, till exempel skönhets- eller teknikbloggare, som ofta skriver mycket recensioner och tipsinlägg.

Ett annat alternativ är att testa olika samarbeten – flera bloggare har fått designa smycken, kläder, skor, och annat. Resultatet blir att hundratusentals läsare får upp ögonen både för de enskilda produkter som bloggaren designat, men också för märket som sådant.

”Samarbeten är för outnyttjat som fenomen”, säger Rebecca Crusoe.

”Det som kan vara spännande är att bjuda in bloggare, till exempel till rundabordssamtal eller till att vara med och ta fram produkter, och inte bara se dem som en mediekanal.”

Tävlingar är ett populärt inslag, men man bör då eventuellt se till att inte erbjuda för många samma vara samtidigt, så exklusivitetskänslan försvinner — många av de stora bloggarna har ungefär samma läsare. Istället kan man då satsa på olika kategorier bloggare och skräddarsy tävlingen för olika målgrupper.

Några exempel:

OnePiece, norskt företag som säljer mysoveraller i fleece – har fått mycket exponering av bloggaren Kissie.

Blogguppropet Rädda mammorna utgick från Röda Korsets årliga kampanj och bloggmamman som fenomen. Totalt bidrog närmare 650 bloggar, och insamlingswidgeten visades tre miljoner gånger – och den insamlade summan ökade med nästan 40%.

Kenza har haft designsamarbeten med bland andra klädmärket Jofama och Guldfynd.

Helosan skickade ut hela ställ med kräm till flera stora bloggare, som sedan skrev något styltiga inlägg med likalydande formuleringar.

JA

- Ha koll på vem du mailar till – riktad insats ger större chans till utrymme, och rätt bloggare betyder rätt målgrupp
- Var beredd att skicka ut varuprover – alla gillar gratis saker

NEJ

- Maila och be någon att blogga om dig, utan att erbjuda något i utbyte
- Massutskick – det märks när du spammar, och sannolikt kommer folk att radera brevet

Av Julia Skott