Designmässan Formex samlade under helgen hundratals utställare från hela Norden som visade sina varor. Det handlar både om stora etablerade företag, mindre butiker på uppgång, och innovatörer som vill få sina produkter upptäckta. Nya Affärer var på plats för att få tips och råd från några av Sveriges designentreprenörer.

Kvinnliga uppfinnare

Svenska Uppfinnareföreningen hade ett stånd där de visade upp tio kvinnliga uppfinnares produkter.

Wanja Bellander

“Det behövs absolut sådana här särskilda uppvisningar, kvinnor har ofta inga kvinnliga förebilder när det gäller uppfinnare. Vi visar upp kvinnor både för att marknadsföra och för att inspirera”, säger Wanja Bellander, VD för Svenska Uppfinnareföreningen. Föreningen firar 125-årsjubileum i höst, men det kvinnliga nätverket har bara funnits i 25 år. Då var det ett trettiotal kvinnliga medlemmar; idag är det tio gånger så många.

Hur skulle klimatet kunna bli bättre för kvinnliga innovatörer?

“Det behövs mer pengar, förstås. De första såddpengarna är svåra att få, och det gäller självklart även för män, men kvinnor har ofta sämre självförtroende, sämre nätverk, mindre pengar – utgångspunkten är helt enkelt sämre.

Hon menar att kvinnor inte alltid tänker på sina idéer som uppfinningar, att det ordet gärna associeras med högteknologiska lösningar medan kvinnor ofta löser problem i vardagen.

“Vi säger: Finns det en marknad är det en uppfinning och en innovation”, säger hon.

Hennes råd till entreprenörer och innovatörer? Stå på dig och skaffa ett bra nätverk.

Körsbär och kitsch

Åsa Svennberg visade produkter från den nystartade butiken Cherry on Top. Hon har haft försäljning på till exempel Designtorget och Street sedan 2005, men startade en fysisk butik i Stockholm i maj 2010. Till en början hade hon bara egna produkter, men idag är det ungefär en tredjedel som är inköp.

Åsa Svennberg

“Det var lite slump, faktiskt. Jag behövde någonstans att sitta, med kontor och verkstad, och då tänkte jag att jag lika gärna kunde ha en liten butik också. Det är kul att testa, och det är faktiskt roligare än jag tänkt”, säger hon.

Vad ska man ha för egenskaper som entreprenör?

“Lite lagom galenskap”, säger hon och skrattar.

“Det är nog tyvärr bra om man inte har barn. Man måste vara villig att lägga ner mycket tid, man måste leva och andas och drömma sitt jobb. Och så krävs det envishet.”

Vad skulle göra det lättare att vara entreprenör?

“Det skulle kunna vara enklare med redovisning och kassa och allt sådant. Man är så många saker som entreprenör, och redovisningsassistent är bara en av dem. Det kanske behövs mer tillit, helt enkelt.”

Nybliven grossist

Ekoleko, som säljer ekologiska leksaker, har funnits sen 2007 som webshop. Tidigare har det huvudsakligen varit riktat direkt till konsument, men VD Madeleine Limé har nyligen tagit steget till att också arbeta som grossist mot butik.

Madeleine Limé

“Det känns jättekul, det är en helt annan typ av verksamhet”, säger hon.

“Rent praktiskt innebär det att jag inte packar lika många tusentals kartonger, jag packar färre och större paket. Men det är också annorlunda om vi har brist på något – om en person vill ha en blå bil och de är slut kan jag inte skicka en grön bil. Men om en butik vill ha tio blå bilar kan jag säga att jag bara har åtta och fråga om de kan tänka sig två gröna, och då är det oftast OK.”

Vad har du för råd till andra som funderar på att utöka till grossistverksamhet?

“Se till att du har bra avtal med producenterna, så ingen annan bara direktimporterar dina varor efter att du stått och sålt dem till exempel på såna här mässor.”

“Sen är det också viktigt att ha koll på producenterna, jag har träffat alla mina leverantörer och känner att jag kan stå för deras produkter. Just nu säljs mycket produkter under eko-flagg som inte faktiskt är eko, och det behöver inte vara illvilja, det kan handla om okunskap.”

Familjeföretag på gott och ont

Cooee Design är ett småländskt familjeföretag som säljer smycken och inredning i plexi.

Vad betyder entreprenör för dig?

Catrine Åberg

“Det betyder att man är kreativ, man tänker stort och öppet, man har inga skygglappar”, säger Catrine Åberg, som är designer.

“Men också att man alltid jobbar, man kan inte stänga av. Det kan komma inspiration precis hela tiden.”

Vad innebär det att arbeta i ett familjeföretag?

“Det är väldigt utvecklande. Hos oss har alla olika roller, så det kan bli snabba puckar. Man kan säga vad man tycker – på gott och ont. Det blir mycket öppen dialog. ”

Vad skulle du ge för råd till andra entreprenörer?

“Att tänka på hur mycket tid det tar, det tänkte jag nog inte på innan. Och att det kommer ta några hundår, det tar kanske fem år innan man etablerar sig som varumärke.”

“Det som jag mest stolt över är nog min magkänsla. Det kan handla om trender i färger eller motiv, eller större trender. Det är viktigt.”

Av Julia Skott